TV7 NEXT - IL CLIMA SI MUOVE INSIEME

Convincere milioni di persone ad agire insieme contro la crisi climatica è una delle sfide centrali del nostro tempo. Un nuovo studio guidato dalla Stanford University offre indicazioni preziose su quali messaggi funzionano davvero.

L’esperimento su larga scala

I ricercatori hanno coinvolto oltre 30 mila cittadini statunitensi, sottoponendoli a 17 diversi interventi comunicativi. L’obiettivo era misurare la disponibilità a partecipare ad azioni collettive: manifestazioni, petizioni, contatti con rappresentanti politici o iniziative di pressione economica.

Cosa funziona davvero

I messaggi più efficaci sono quelli che mostrano come, in passato, l’azione collettiva abbia prodotto cambiamenti concreti: nuove leggi, politiche pubbliche, svolte culturali. A questo si aggiunge una dimensione emotiva positiva: l’idea che partecipare possa essere coinvolgente, creare relazioni e aumentare il benessere personale.
Questa combinazione ha aumentato del 30% la disponibilità ad azioni di sensibilizzazione pubblica e di quasi il 14% quella verso azioni politiche.

Cosa non funziona

Sorprendentemente, non funzionano i messaggi basati su colpa, rabbia o allarme. Ancora meno efficaci risultano quelli che puntano sui co-benefici, come aria più pulita, salute migliore o crescita economica. Argomenti razionali, ma incapaci di generare mobilitazione collettiva.

Lo studio conferma una differenza chiave. Le azioni individuali sono guidate dalla comodità. Quelle collettive dalla percezione di efficacia. Quando si chiede alle persone di muoversi insieme, la domanda implicita è una sola: servirà davvero?

Una lezione per la comunicazione climatica

La conclusione è chiara. Per attivare un cambiamento strutturale serve una domanda sociale forte. E per costruirla, non serve colpevolizzare, ma dimostrare che l’azione collettiva ha già funzionato e può funzionare ancora. Raccontare il cambiamento, a volte, è il primo passo per farlo accadere.

Servizio a cura di Claudia Chasen, redazione TV7.